Сообщество «Северного характера» объединяет людей не только по географии, но и по внутреннему ощущению себя. Даже на расстоянии можно разделять ценности проекта, поддерживать его философию, участвовать в онлайн-форматах, следить за новостями и анонсами, участвовать в розыгрышах, постепенно выстраивать свою связь с брендом и через мерч сохранять приятное ощущение сопричастности к сообществу в повседневной жизни. Для кого-то всё начинается с подписки и интереса к событиям, для кого-то — с желания однажды приехать на соревнования, в центр единоборств или стать участником одного из проектов лично.